Sous le nom de « Magazzini », pop-up évènementiel, **[Heineken a appelé les designers du monde entier](http://youtu.be/wZiRskvDoC0)** afin qu’ils laissent libre court à leur imagination pour créer un bar futuriste. Après le premier opus de **[l’Open Design Explorations](http://youtu.be/0lsTW87-a50)** lancé par la marque de boissons, où le projet **The Club** avait fait trembler la planète design Milanaise, Heineken réitère avec comme thématique, toujours teinte de noctambulisme, « Nightlife ».
L’objectif est simple : réunir les idées innovantes et singulières de designers pluridisciplinaires afin d’évoluer vers une expérience nocturne avant-gardiste dans les villes de New-York, Singapour, Varsovie et Mexico City. Le directeur mondial de la conception chez Heineken, Mark van Iterson, développe : «Les clubs et les bars sont notre terrain de jeu favori pour concevoir, Heineken s’y sent comme à la maison. De la même manière que l’industrie automobile crée des prototypes pour mettre en valeur les possibilités futures, nous, chez Heineken, voulons explorer les idées expérimentales et avant-gardistes de la vie nocturne. Nous sommes à la recherche de personnes qui partagent les valeurs de Heineken, des explorateurs du design, à l’esprit ouvert et aux idées novatrices, qui favoriseront le progrès. »
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