Des conférence de presse à la pointe du digital 

Une mutation des cibles et des formats 

Dans un monde hyperconnecté, il a été constaté une émergence de nouveaux profils et l’évolution des formats événementiels. 

1ère grande évolution : la montée en puissance des influenceurs dans le monde des relations presse et de l’événementiel. 

En quelques années, le marketing d’influence digital est devenu l’outil fondamental permettant de diffuser de l’information par le biais de personnes influentes.

Mais pourquoi l’influence est-elle devenue une priorité dans la stratégie rp et événementiel des marques ? Voici la réponse en quelques chiffres bien explicites :

• 1/3 des jeunes consommateurs réalisent des achats à partir d’infos sur les blogs ;
• 1h30, c’est le temps que passe chaque personne en moyenne par jour sur les réseaux sociaux ;
• 1 jeune internaute sur 2 choisira une marque évoquée par une recommandation ou une influence sur le net.

Quand on parle d’influenceurs, ce terme désigne, au-delà des “blogueurs”, un large panel de personnes actives et influentes sur les différents réseaux sociaux : instagrameur, youtubeur, twittos... Véritables “stars” de ces réseaux en pleine expansion tels que Snapchat et Instagram, les influenceurs sont des acteurs incontournables des relations presse.

Il a donc fallu prendre en considération et intéresser, au même titre que les journalistes, ces nouveaux profils  lors des conférences de presse ou dans le monde événementiel en général. 

On a vu apparaître également une mutation des formats. 

Aujourd’hui, journalistes et influenceurs sont sur-sollicités par les marques, alors même si votre nouveau produit est innovant et votre approche pour les inviter à votre conférence de presse très personnalisée (cela va de soit) il est de plus en plus compliqué de réunir tout ce public sur demande.

En effet, ces événements engageant des déplacements,  il faut désormais attirer la cible avec un contenu plus accrocheur.

Pour répondre à cela, les marques ont aujourd’hui tendance à miser sur l’humain et l’expérience : le format classique des conférences de presse s’accompagne désormais très souvent d’un moment convivial tel des cocktails dinatoires réalisé par des traiteurs originaux et créatifs, petit déjeuner ou encore mieux, une activité ludique (concerts, ateliers DIY, expérience immersive...etc). 

Du virtuel au présentiel : de nouvelles formes d’échanges